广告案例分析

我所知道的广告中，自认为最好的广告是大宝润肤露的那句“大宝天天见”。虽然时代在发展，人们的欣赏水平，生活水平都在不断提高，可是“大宝天天见”这句经典的广告语依然深深的存在你我的脑海里。这句广告语成功的拉近了品牌与消费者的距离，使消费者对大宝有一种亲切的感觉，就像朋友一样，天天见。这正符合大宝的主要消费群体的心理需要。大宝物美价廉，再加上这句让人感觉亲切的广告语，使追求价格和质量达到相称的消费群体达到满足。当然随着外来化妆品的强势侵袭，作为民族品牌的大宝，也开始举步维艰了。最后在2008年，它美国强生集团收购。大宝又焕发出勃勃生机，大宝在改变，可是它的“亲民路线”不曾改变。我想这正是大宝虽然历经风雨，却依然屹立不倒的法宝吧。

广告，广而告之，起到宣传的作用。一则好的广告能使一个品牌提高知名度，获得消费者的认可、渴望、喜欢。可是一则不成功的广告则可能使消费者感到反感，破坏品牌的受欢迎度。

在众多广告中，有一则广告让我费解，是我认为其不能称之为一个好的广告作品。这则广告是这样的:崎岖的山路上，一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上，后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的“东风”大卡车；一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来路旁一只石狮的垂首侧目，另一只石狮还抬起右爪敬礼。该广告的文案为“霸道，你不得不尊敬”。这则丰田新车广告刚一露面，就在中国读者中引起了轩然大波。很多看到过这两幅广告的读者认为石狮子有象征中国的意味，丰田广告却让它们向一辆日本品牌的汽车“敬礼”、“鞠躬”。对于拖拽卡车的“丰田陆地巡洋舰”广告，很多人则认为，广告图中的卡车与我国的军车非常相像，有污辱中车之嫌。选择这样的画面为其做广告，极不严肃。在的强大压力下，丰田公司和负责制作此广告的盛世长城广告公司先后公开向中国读者致歉。这则广告错误运用争议广告，一则被争议的广告在短期内可能对企业知名度或产品销售等方面产生效果，但长期看可能对企业的品牌有破坏性。这则广告严重忽视中国人特有的品牌情感联系。中国消费者忠于国际品牌的基础主要是建立在情感联系，而非其是否处于市场领导地位。这一次，丰田竟然主动地（至少客观上有这个效果）煽起了中国消费者的民族主义，失败就是必然的。一项以国际大公司自居的丰田，在中国的本土化让人怀疑。